サステイナビリティの成果を口にしたほうがいい理由

持続可能な社会における新たな問題：グリーン・ハッシング

誤ってグリーンウォッシュを行ったり、訴訟を起こされたり、ブランドを傷つけられたりするリスクを恐れて、企業が持続可能性の実績を公表するのをためらうという新しい傾向がある。もう一つの理由は、これらの成果を正確に紹介するための正しい方法についての知識不足である。グリーンウォッシュ」という言葉や行為はよく知られているが、この良くない傾向の新しい言葉は「グリーン・ハッシング」である。 

これを抑制しなければ、持続可能性分野の動きを阻害する可能性がある。

気候変動への危機感から、企業は現在、炭素排出、廃棄物、森林破壊に対して迅速な行動をとっている。同時に、企業構造の柔軟性により、再生可能エネルギーや電気自動車の使用、大量木材を使用した本社の改修など、気候変動問題に対する直接的な行動を即座に実施・提供することが可能になっている。私たちの多くが知っているように、持続可能性は時に困難な戦いであり、業界は常に進化し、互いに学び合う必要がある。グリーン・ハッシングは、企業が他の企業の取り組みを学ぶことを妨げている。それは、人々が持続可能性への道のりを共有することを妨げている。そして私たちは皆、完璧でないことを恐れて生きているとどうなるか知っている。 

そして、SCS Global Services 、顧客、パートナー、そして私たちのスタッフにわたって、先進的な技術を持つ優秀な頭脳の持ち主たちと協力しています。私たちは一丸となって、真の進歩が確実になされるよう取り組んでいる。それは、信頼に足るものであるからこそ、屋上から叫ぶことができる進歩である。現実には、失敗を防ぐためのリソースがあるのですから。 

サステナビリティの達成を誇りに思い、発言すべき理由はたくさんあります。

サステナビリティへの自主的取り組みから報告義務化への進化

世界的に規制の変化が起きており、企業が発言する必要性が高まっている。SCSは「サステナビリティ・レポーティング 」と題したウェビナーを開催した：サステナビリティ・レポーティング：自主的枠組みから規制基準への進化" というテーマでウェビナーを開催しました。 ウェビナーの録画で、進化する報告基準の全容をご覧ください。このウェビナーでは、サステナビリティの専門家と企業が、どのように報告実務を調整すればよいかが明確になります。

より直接的な変化としては、欧州での気候変動 報告の義務化（ESRS）、CDPの情報開示の統合、2024年 に開始されるプラスチック情報開示などがある。その他の今後の変化としては、米国SECの規則更新案、GRIの報告義務基準との整合、業界基準の策定などがある。

そこで私たちは、企業が信頼でき、正確で、慎重な方法で発言することを促すのに役立つヒントをまとめた。 

成功するサステナビリティ・メッセージに欠かせない5つの要素：

1. 魅力的で刺激的なコンテンツ

   魅力的で感動的なメッセージは、聴衆の心を大きく動かす。もちろん、誇張や曖昧な表現を避け、正確で真実味のある表現を心がけることは不可欠だ。結局のところ、持続可能性に関連する活動を発表することは、他者を鼓舞し、考え方を変え、協力的なアプローチを奨励する素晴らしい能力を持っているのだ。たとえあなたにとって小さなことであっても、前進は前進である。だから、私たちがしているすべての前進を紹介しよう。 

2. 包括的なコール・トゥ・アクション

   私たちは皆、地球を守るために共に行動しています。私たちの共同ミッションに参加するよう周囲に働きかけることで、リーダーシップを発揮してください。他の企業、顧客、消費者であっても）他の人々が取るべき具体的な行動を示すことで、動きに拍車がかかり、私たち全員を正しい方向へと導くことができます。より多くの人々が参加すればするほど、私たちの「持続可能性の雪だるま」は加速します。より多くの人々や企業が声を上げれば上げるほど、それが主流になるため、声を上げることへの恐れは少なくなる。そしてそれは、自分たちだけが何かをやっていると主張するよりもはるかに優れた戦略である。

3. サステナビリティ活動の影響

   持続可能性への取り組みが、消費者、環境、社会的責任、地域社会、経済にどのようなプラスの影響を与えるかを聴衆に示しましょう。あなたの行動が人々や地球にどのような影響を与えるかを直接語ることは、教育を進めるのに役立ちます。さらに、科学的根拠に基づく実績、第三者認証、そして非常に専門的になりがちな進捗状況についても、理解を深めてもらうことができます。サステナビリティの道のりの全体像を描き、消費者にわかりやすい方法で努力の成果を紹介することができるのです。

4. クレームの透明性

   詳細、詳細、詳細。何をどのように達成したかについての詳細が多ければ多いほど、グリーンウォッシュのリスクは少なくなる。持続可能性の主張が曖昧だと、トラブルに巻き込まれる可能性がある。 

   例えば、「リサイクル・コンテンツ（Recycled Content）」のような主張については、以下のヒントを推奨する：a) 認証製品を特定し、認証書にどのように記載されているかを明記する、b) 使用されているリサイクル・コンテンツの割合を記載する、c) リサイクル素材がポスト・コンシューマー（post-consumer）かプレ・コンシューマー（pre-consumer）かを記載する、d) 認証素材を特定する（「プラスチック、ビニール袋、包装」など）。

   カーボンニュートラルなどの主張については、a) カーボンニュートラルの範囲、b) 認証されるのは企業なのか特定の製品なのか、c) 認証はどのような基準に基づいているのか、d) カーボンニュートラルはすでに達成されているのか（カーボンオフセットの購入と償却）、それともコミットメントなのか、などの詳細を必ず記載することをお勧めします。また、ロゴとクレームの使用については、必ずSCSに送付し、レビューと承認を受けること。

5. 精度 - ダブルチェック

   何よりも、真実が勝つのです。疑問がある場合は、SCSにメッセージの見直しをご依頼ください。それが製品上の主張であれ、製品外のマーケティング活動であれ、あるいは企業目標の共有であれ、です。特に、SCSで取得した認証や実績に関するものであれば、SCSがお手伝いします。もうひとつの選択肢は、念のため環境弁護士に相談することです。ブランドを保護し、真実の主張を行い、信頼できる業績を伝えるために利用できるリソースはたくさんあります。 

では...今日、あなたはどんな行動を起こせるだろうか？ 

私たちが社会としてできることは、互いに助け合い、積極的な行動を促すことです。持続可能性に関する実績のメッセージングについて、何かお手伝いできることがあれば、遠慮なく下記までご連絡ください。 [にご連絡ください。］.