中国におけるグリーン製品認証の成長
著者スティーブ・クーイ
中国という漢字は、中（なか）と国（くに）を意味し、中国を世界の中心に置くという世界観に通じています。この世界観は、中国が世界の大国へと急成長している今、これまで以上に経済的な現実を表しています。このことは、グリーン・サステイナブル製品市場にとってどのような意味を持つのだろうか。
この問いに答える上で重要な3つの傾向、すなわち中国における豊かさの増大、eコマースの力、そして中国製品の海外への輸出については、これまでにも多くのことが語られてきました。これらのトレンドは、順々に、真実のラベリングに対するより大きな要求を生み出し、第三者による検証と妥当性確認の成長を促しているのです。今一度、私たちの現状を確認してみましょう。
購買力
わずか数年の間に、中国の消費者の購買力は急拡大した。ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）は最近、中国の消費経済が2020年までに6兆5,000億米ドルに成長すると予測したと報告した。これは、最近の中国の減速にもかかわらず、わずか5年でほぼ50%に達する（世界経済フォーラムが再掲した要約を参照）。BCGとアリババの調査部門であるAliResearchは、中流以上の富裕層世帯の急増がこの消費拡大の原動力になると予測しています。
クレディ・スイス研究所の「新興消費者調査」によると、中国の消費者の間では、プレミアム商品（不動産、自動車、宝飾品）や「ライフスタイル」商品（スポーツウェア、ファッション）、健康的な生活をサポートすると見られる食品の購入に対する関心が高まっているという。また、人口動態の変化により、より洗練された商品を選択する傾向にある。BCGとAliResearchによると、35歳以下の中国人消費者は、高学歴で、海外旅行に行く傾向があり、ブランド意識が高く、年配の中国人よりも消費意欲が高い傾向があるという。
これらの購買傾向は、ナショナルジオグラフィック／グローブスキャン社の「コンシューマーグリーンデックス」の調査結果と相関しています。Consumer Choice and the Environment - A Worldwide Tracking Survey）」の調査結果とも相関しています。2008年から2014年にかけて5回実施されたこの調査では、中国とインドの消費者がサステナビリティ行動において常に最高位、興味深いことにアメリカとカナダの消費者は最低位にランクされています。
ナショナルジオグラフィック/グローブスキャン 消費者グリーンデックス。国別の内訳を示す画像と表は、http://chartsbin.com/view/40806 から引用しています。
Eコマースによるアクセス拡大
欧米の消費者市場の動向を反映するように、中国でも電子商取引が急増しており、世界中のメーカーが中国人の自社製品へのアクセスを増やすための新たな機会を迎えています。BCG/AliResearchのレポートによると、オンライン取引は2010年からほぼ3倍に増え、現在では個人消費の15%を占めるに至っている。特に、ブランドに敏感な若い消費者は、商品の選択肢を海外に求めています。北京のEU中小企業センターのマルティナ・ゲルスト博士によると、昨年11月の中国の「独身の日」には、中国の買い物客がオンラインで178億ドルという途方もない金額を使ったという。
中国の消費者は、アメリカやヨーロッパの消費者と同様に、購入する製品が合格であることの証明をますます求めるようになっています。Greendex 2010 の調査では、企業の主張に対する信頼の欠如が、対処すべき主要な障壁であると報告されています。「また、中国の消費者は、国内生産品か海外からの輸入品かにかかわらず、Eコマースで購入する製品の真偽について十分な情報を得ることを求めています」とゲルストは述べています。
中国製品の氾濫
世界の輸出貿易における中国の支配は、依然として比類がない。2016年、中国は2兆1千億米ドル以上の商品を世界中に輸出した。
同時に、その道中には大きな波もあった。5月にワシントン・ポスト紙が報じたように、イヴァンカ・トランプのアパレルラインを製造する工場の労働者は、中国の最低賃金に近いかそれ以下の賃金で週60時間近く働いているという。その他にも、輸出された中国製品について、製品の品質、仕上がり、労働条件、製品の汚染、環境汚染に関連する事件が表面化している。海外の顧客や中国の消費者からは、より厳しい監視と説明責任が明確に求められているのです。
輸入業者は、時にその板挟みになることがあります。ChinaImportal.comの輸入業者であるFredrik Grönkvistは、中国からの輸入と題したブログで有用な注意事項を提供しています。認証要件をおろそかにしないこと。
第三者認証が活発化
新興企業から多国籍ブランドまで、この課題を真摯に受け止める中国のメーカーが増えていることは、彼らの功績である。これらの3つの傾向を受けて、中国経済全体の企業は、選択したエコラベルの基準への適合性を示すために、第三者の認証、検証、テストを求めています。
例えば、建築製品の分野では、SCSは現在、中国で床材製品のFloorScore®およびSCSIndoor Advantageラベルによる室内空気環境認証、Forest Stewardship Council規格による木材および木材製品の責任ある管理森林およびCoC認証、複合木材製品に対するカリフォルニア州の厳しいホルムアルデヒド放散基準（CARB ATCM、セクション93120）に対する認証を行っているところです。SCSは、中国にも代理店を置き、今後さらに幅広い認証取得の機会を狙っています。
さらに、ちょうど3年前、中国の国務院グリーンビルディング行動計画により、学校、病院、博物館、スポーツアリーナ、公共住宅、その他多くの大型建築物を含む公共建築物は、中国の3スター評価システム、GBEL（Green Building Evaluation Label）を満たす必要があるとされ、グリーンビル全体が大きく後押しされることになったのです。その評価項目は、土地、エネルギー、水、資源・材料効率、室内環境品質、運営管理の6つです。
食品分野では、Non-GMO、オーガニック、人工成分不使用などの「クリーン」食品認証が人気を集めており、クレディ・スイスの調査によると、調査対象の消費者の80％が健康的な食生活をするようになったと答えています。また、「持続可能なパーム油のための円卓会議（RSPO）」規格のような国際的に認められた認証は、パーム油を使った膨大な加工食品だけでなく、巨大な化粧品・ボディケア製品分野やバイオ燃料の分野で中国での拡大が見込まれている。
アパレル、フットウェア、テキスタイルの3つの分野は、社会的な関心に鑑みて変化が起きている、より注目度の高い分野である。持続可能な生産を支援するアパレル、フットウェア、ホームテキスタイルブランドのグローバルアライアンスであるSustainable Apparel Coalitionは、スタッフの時間などの間接コストを含めずに、中国で毎年10億ドル以上が社会的コンプライアンス監査に費やされていると推定されると報告しています。同連合は、製造業者、ブランド、小売業者がサプライチェーン、製品設計の選択、および全体的な持続可能性のパフォーマンス目標について十分な情報を得た上で意思決定できるようにすることを目的とした一連のオンライン自己評価ツールであるHigg Indexにおいて、施設環境モジュールの第三者による検証を試験的に行っています。
もちろん、Appleなどの有名ブランドに製品を供給している製造工場での劣悪な労働環境が報道されたのに続き、エレクトロニクス分野全体が厳しい監視下に置かれているのも事実です。今日の認証の多くは、有害物質の含有量、機能性、安全性（RoHS、CE、FCC）に焦点を当てていますが、倫理的取り扱いや環境認証もそう遠くはないと思われます。
中国で第三者検証を行うには、多くの課題があります。これらの課題については、続報で詳しくお伝えしたいと思います。
Steve Kooyは、SCSグローバルサービスの環境認証サービス部門の営業・マーケティング担当ディレクターです。連絡先 [email protected］または1.616.443.5053までお電話ください。