資格のマーケティング方法を決定する際に尋ねるべきトップ5つの質問

サステナビリティ認証、検証、妥当性確認のプロモーションは、達成後に行うべき最も重要なことの1つです - 結局のところ、それを秘密にしておくなら、なぜ認証を受けるのでしょうか？

しかし、ソーシャルメディアに投稿したり、プレスリリースを出したりするほど単純なことではありません。サステナビリティへの取り組みを推進することに最も成功しているブランドは、サステナビリティをブランドのアイデンティティに組み込むことに取り組んでいます。もし、本当にオーディエンスに伝えたいのであれば、オーディエンスとつながり、何をしたのか、なぜそれが重要なのか、そしてそれがどのように広い目標に合致しているのかを教育する必要があります。

1. あなたのビジネスですでに成功している販売・マーケティングチャネルは？
多くの場合、車輪を作り直す必要はありません。サステナビリティキャンペーンでは、オーディエンスがすでに利用しているチャネルを活用することで、認証メッセージはブランドの通常の一部として伝達され、サステナビリティをブランドアイデンティティに組み込むことができます。顧客とのコミュニケーションは、Eメール、1対1のミーティング、テキストメッセージ、展示会、ソーシャルメディア、ビデオ、その他のチャネルで行っていますか？あなたのビジネスに合った方法で、既存のチャネルを利用して、あなたの業績をアピールしてください。
 

2. サステナビリティの取り組みで特定の目標を達成しようとしていますか？
サステナビリティの目標や認証取得の進捗状況を公にすることで、ステークホルダーを巻き込み、自分たちもその旅の一部であると感じてもらうことができます。ステークホルダーは、あなたを鼓舞し、やる気を起こさせ、説明責任を果たす手助けをしてくれるでしょう。

3. サステナビリティのトピックについて、オーディエンスはどの程度知識があるのでしょうか？
顧客を教育することは、しばしば顧客とつながるための素晴らしい方法です。サステナビリティの問題は、多くの業界の消費者にとって最重要課題ですが、このテーマは非常に複雑です。時間をかけて、信頼できるリソースを使い、適切に教育し、オーディエンスに伝えることで、混乱ではなく、明確さをもたらすことができます。顧客やステークホルダーから、サステナビリティ分野のオピニオンリーダーとして評価されることは、非常に強力なことなのです。

4.
認証取得企業では、認証取得の成果を最もよく知っているのは、サステナビリティ担当者や技術担当者であることがほとんどです。認証の価値を最大限に引き出すには、他のステークホルダーに認証の成果を伝えることが重要です。このようなステークホルダーは、製品、サービス、組織を販売または宣伝しているチームであることが多いのです。SCSのクライアント・マーケティング・チームは、営業チームやサプライチェーンに対するトレーニングの準備と実施を得意としています。SCSのクライアント・マーケティング・チームは、営業チームやサプライチェーン向けのトレーニングの準備と実施を得意としています。私たちは、適切なクレーム表現、重要なセールスポイント、技術的な認証言語をオーディエンスに理解されるメッセージに変えることで、これらのコミュニケーションギャップを埋めるお手伝いをします。

5. あなたの業界で、サステナビリティ・キャンペーンを展開するのに適した季節や時期はありますか？
あなたの会社で何が起こっているのか、どんなイベントがあるのか、あなたの顧客がどんな記念日を迎えているのか、考えてみてください。アースデイ、世界水の日、世界森林の日、世界リサイクルの日など、人気のあるサステナビリティの祝日にサステナビリティの発表を合わせることを選ぶ人も少なくありません。

SCSは、あなたのアイデアを現実のものにするお手伝いをします。サステイナビリティ認証の伝達について何かサポートが必要な場合は、お気軽にクライアント・マーケティング・チームにご連絡ください。